前不久，國際知名財經媒體《金融時報》發布“全球最具價值品牌100強”報告，中國石油憑借124億美元的品牌價值榮登第76位，居行業第5位。這份報告以其測算方法的科學性及數據的準確性，被認為是全球權威的品牌估值報告之一。

　　“這意味著中國石油不僅擁有油田、煉廠、加油站等有形資產，而且擁有品牌這個巨額的無形資產。”國內權威品牌專家評價說。

　　其實，中國石油品牌入選并不意外。今天，在神州大地，加油站、鉆井隊、壓氣站、煉油廠……一朵朵“寶石花”在陽光下綻放，石油石化、裝備制造產品品牌與服務品牌交相輝映，中國石油這個金字品牌，已享譽大江南北、長城內外。隨著“走出去”的鏗鏘步伐，“寶石花”也在異國土地上遍撒芬芳。

　　10年來，中國石油走過了怎樣的品牌建設之路?“寶石花”標識對中國石油產生了什么重大影響?

　　品牌大廈雄姿初現

　　2004年12月26日，注定要在集團公司發展史上寫下濃墨重彩的一筆。這一天，集團公司宣布全系統使用統一的“寶石花”標識，高舉整體發展大旗，打造統一品牌。

　　新標識由紅黃兩色構成，取自國旗的顏色；整體呈圓形，寓意中國石油全球化、國際化的發展戰略；十等份的花瓣圖形，象征中國石油多項主營業務的集合；紅色基底凸顯方形一角，不僅體現中國石油基礎深厚，而且寓意中國石油無限的凝聚力和創造力；外觀呈花朵狀，體現了中國石油注重環境，創造能源與環境和諧的社會責任。石油人親切地稱其為“寶石花”。

　　為規范“寶石花”標識使用，中國石油編發了不同領域的視覺形象識別系統，辦公用品、企業名稱、加油(氣)站、勞動防護服裝、石化與裝備制造產品包裝等都印有熠熠生輝的“寶石花”。

　　此前，中國石油的視覺形象并不統一，不同企業在市場上各自為戰，難以形成合力。

　　要建設世界水平的綜合性國際能源公司，就要擁有世界水平的品牌，加強品牌建設是必然的戰略選擇。中國石油選擇從統一標識、整合品牌著手，強化品牌建設。

　　中國石油先后對石油化工產品、海外工程技術服務、裝備制造產品等品牌進行整合。石化產品統一使用“昆侖”品牌，裝備產品統一背書“中國石油裝備”；建立以“寶石花”標識為統領的石化和裝備產品、專業服務、合資合作主營業務體系，以及以個性化形象出現的非主營業務品牌體系，共同構成中國石油品牌架構。

　　一個人只有端莊的外貌還不夠，高尚的品德、得體的舉止更為重要。品牌形象也是如此。2012年，中國石油發布《企業形象識別系統(CIS)手冊》，確立以企業宗旨、企業價值觀、企業精神為核心的理念識別系統，規范以企業、員工為主體，涵蓋QHSE、資產保護等八大領域的行為識別系統。至此，中國石油品牌形成了由理念、行為、視覺三大識別系統構成的完整體系。

　　“寶石花”的承諾

　　山東榮成石島漁港是北方著名的漁港。傍晚時分，進港的漁船都要到印有“寶石花”標識的船上加油。加油船船長田滿樂說：“這些客戶就是沖著‘寶石花’來的，他們知道加中國石油的油肯定錯不了。”

　　信賴緣自品質。“寶石花”的背后是對質量的堅定承諾。統一的不僅僅是標識，還有對質量和標準的統一和提升。

　　此前，中國石油的部分化工產品，產地不同、品牌不同，執行的標準也各異。中國石油將石油石化產品統一為“昆侖”品牌后，同類產品執行同樣的工藝技術和質量標準。每當中國石油有新產品需要使用“昆侖”品牌時，都必須經過品牌管理部門的嚴格審核。企業資質、產品規模、市場占有率、執行何種標準、質檢是否合格……林林總總的考核指標為“昆侖”品牌設定了嚴格的準入門檻。有效的品牌授權管理提升了產品整體質量，贏得了社會公眾的認可，市場影響力大幅提升。“昆侖”潤滑油、“昆侖”尿素、“昆侖”石蠟被評為中國名牌產品，“昆侖”潤滑油、“昆侖”尿素成為國家免檢產品，還有一大批產品獲得“中國石油和化學工業知名品牌產品”稱號。

　　統一的品牌形象，同樣助力海外業務快速發展。2007年，中國石油的油氣投資和提供技術服務的市場還局限于26個國家，如今海外市場已擴大到60多個國家。

　　播撒和諧的使者

　　地震搶險現場，中國石油派出的搜救隊員舍生忘死搶救傷員，并將數億元的錢物送抵災區；中國石油助力中國實現百年奧運夢；上海世博會上，石油館喜迎全球客人；中國石油捐助西部母親水窖、母親健康快車……近年來，大災大難救助、大型公益活動、慈善事業、扶貧助困活動中都有“寶石花”的身影。

　　中國石油認識到，打造全球知名品牌，不僅要有質量標準和服務保障，而且要有責任和擔當。中國石油積極履行社會責任，爭做優秀企業公民。

　　霧霾來襲，人們呼喚清潔能源。中國石油加快汽柴油升級進程，車用汽油全部達到國Ⅳ標準，國Ⅳ柴油即將投放市場。天然氣管網橫跨東西、縱貫南北、連通海外，引領中國進入天然氣時代。強化創新、節能減排，持續推進十大節能工程和十大減排工程，將生產運營可能對環境和社會造成的影響降到最低。

　　在海外，中國石油不僅幫助當地完成基礎設施建設，而且努力促進當地就業，許多地區員工本土化率達到90%以上。在蘇丹15年，援助修建學校、醫院、水井、道路和橋梁等，直接受益人超過200萬人。“寶石花”不僅為中國石油，更為國家贏得了贊譽。

　　品牌就是情感。中國石油負責任的優秀企業公民形象，得到了越來越多的認可。集團公司多次獲得“金蜜蜂領袖型企業獎”“中國低碳榜樣”“人民社會責任獎”，多年位居胡潤百富、《南方周末》社會責任排名前列。

莫道君行早，更有早行人。“盡管‘寶石花’已有相當的知名度，但與國際領先企業相比在美譽度、實力等方面還有差距。”集團公司品牌管理委員會辦公室負責人說。打造國際知名品牌，中國石油品牌建設之路任重道遠，百萬石油人將與“寶石花”一起，向著既定目標奮力前行。